Михайло Дорош займається зовнішньою оптимізацією сайтів і пам'ятає часи, коли 500 посилань із сумнівних каталогів давали помітний результат. Зараз він пояснює клієнтам, чому менше може бути краще.
До 2012 року: гонитва за кількістю
Посилання купували пакетами. Чим більше — тим вище позиція. Після оновлення Penguin Google почав карати сайти за неприродні профілі посилань. Частина бізнесів, які активно купували посилання, зникла з пошуку на роки.
Тематична релевантність
Дорош пояснює: посилання з сайту, тематично близького до вашого бізнесу, має більшу вагу, ніж посилання з загального новинного агрегатора. Для локального бізнесу це означає партнерство з міськими ресурсами, галузевими асоціаціями або регіональними ЗМІ.
Як оцінювати посилання
Дорош використовує Ahrefs для перевірки DR і трафіку донора. Посилання з сайту без органічного трафіку не дає практично нічого, навіть якщо його метрики виглядають пристойно. Це перша перевірка, яку він робить перед будь-якою домовленістю.