Оксана Герасименко допомагає малому бізнесу розібратися з пошуковими запитами без залучення агентств. Вона вважає, що власник бізнесу часто знає своїх клієнтів краще за будь-який інструмент.
Починати з клієнтських питань
Герасименко пропонує записати 15 питань, які клієнти ставлять найчастіше — особисто, у чаті або телефоном. Ці формулювання зазвичай збігаються з реальними пошуковими запитами точніше, ніж дані з інструментів. Інструменти потрібні для перевірки обсягу, а не для генерації ідей.
Довгі запити проти коротких
Короткий запит на кшталт ремонт взуття має високу конкуренцію. Запит ремонт взуття на підборах у Львові терміново — значно нижчу, але він точніше описує клієнта з реальним наміром. Герасименко рекомендує малому бізнесу орієнтуватися саме на такі уточнені формулювання.
Перевірка намірів
Перед тим як писати сторінку під запит, варто вручну перевірити, що Google показує на першій сторінці. Якщо там лише великі агрегатори — конкурувати з ними контентом складно. Якщо там локальні сайти — це сигнал, що сторінка з конкретною відповіддю має шанс.