Богдан Савченко веде SEO-практику для малого бізнесу і спостерігав, як підходи до контенту змінювалися протягом двох десятиліть. Ми запитали його, що з цієї еволюції має значення для власника невеликого сайту.
Від кількості до теми
До 2015 року публікувати 500-слівні статті щодня вважалося ефективною стратегією. Після оновлення Hummingbird алгоритм почав розуміти тему сторінки, а не лише окремі слова. Це означало, що одна детальна стаття могла ранжуватися за десятками пов'язаних запитів.
Що відбулося після 2018 року
Оновлення E-E-A-T посилило вагу авторитетності автора і джерела. Для малого бізнесу це означає: сторінка з реальним досвідом і конкретними деталями перевершує загальний текст, написаний заради обсягу. Савченко наводить приклад: сторінка послуг сантехніка з описом типових проблем у старих будинках ранжується вище, ніж стандартний перелік послуг.
Практичний висновок
Писати варто про те, що клієнти запитують особисто або телефоном. Ці питання і є реальними пошуковими запитами, які алгоритм намагається задовольнити.